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微博营销搜索排序影响因素

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如今微博越来越流行,已经成为年轻网民的最爱,由此引来了微博营销,现在微博最大的竞争对手是微信,百度也推出了微博搜索。也就是可以直接搜索到微博信息,数据来源主要是:新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博,这四大微博平台。

微博也能有好的排名,甚至在百度新闻里也会出现微博信息,那么百度的微博搜索的排名规则是怎样的呢?哪些因素会影响到微博的排名呢?如下图是笔者搜索合肥烟酒这个关键词出现的结果,显示的内容由微博发布的信息,以及时间和转发数量等。很显然这些因素都会影响到微博的搜索排名,下面就这几个因素来实例讨论下微博营销搜索排序影响因素:

因素一:信息发布的时间

微博信息和新闻一样要有实时性,发布时间是微博排名比较重要的因素,笔者搜索合肥烟酒这个词发现排名第一的是上图的新浪微博,而从时间上看,越是最近微博信息越是排名靠前。为什么要以时间为重要排名因素呢?个人的猜测是微博信息比较杂乱,而且同一篇微博内容可能会被大量的重复转载,真正去写原创的微博内容并不多,既然是重复的内容,那就谈不上什么原创性了。按照时间排序可以让用户及时看到最新的信息,随着微博的流行,许多企业或单位都建立了自己的官方微博,用户在搜索某个企业名称的时候,出现这个企业的微博信息也是理所当然,直接显示最近发布的微博信息也是为了用户体验。

微博营销的排名

微博营销的排名

因素二:内容包含关键词

如上图所示,在微博内容中包含了合肥烟酒这个关键词,虽然不是完全匹配,但是根据百度的分词技术,这样的结果也会出现在排序中,围绕这个关键词的微博不多。如果你搜索的是一些热门词就能看到效果了,一般微博最多只能发布140个字的博文,与普通网站上文章一样,微博的文章也要包含关键词,没有关键词自然不能出现在搜索结果中。不过没发现对关键词的密度没有什么要求,原因可能是微博的文章内容短小,文章质量也谈不上,相对于评论和留言。在显示的时候也不太注重用户体验,因为有很多人去回复和转发,所有内容都挤在一起,阅读的时候不太方便,微博也就是大家茶余饭后利用闲散时间的消遣。

因素三:转发量和评论数

搜索引擎的本质应该是给用户提供更好的搜索结果,对于微博来说,什么样的微博信息最受大家喜爱呢,最好的衡量标准就是转发数量和评论数量,评论的人多,或者转发的人多,那就可以说明这条信息被很多人关注和喜欢。从上图的例子看,转发数量多的微博确实排名有所考前,但这也不是一定的,转发量和评论量应该超过一定数量才有对排序有影响。笔者随便搜索几个关键词,不难发现现在很多微博都是企业的官方微博,发布了许多广告信息,这样的信息转发量很少,在渲染微博营销的今天,我们是否该思考下微博营销该如何去做。要想得到大量的自然转发实在不易,需要你规划好内容,还有就是不要把微博当成免费的广告平台。

以上笔者分析了影响微博自然排序的几个因素,其中时间因素是比较重要的,另外微博的注册时间、微博的粉丝量、关注量、标签设置等,这些因素在排序中应该会占一定的比例。微博的优势在于转发量大、方便快捷,热门的事物总是会被大家追捧,微博营销还是不是很成熟,好了笔者就啰嗦到此,欢迎大家发表自己的看法,前面还给大家介绍了《微博营销与微信营销的区别》的文章,大家有时间可以去看一下。

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