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百度竞价的各种问题解决方法

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在刚接触百度竞价时,时常都会感觉无从下手,觉得很复杂,是因为决定百度竞价结果的因素很多,所以在没入门的人眼里竞价像只猛虎,难以驾驭。其实,只要细细琢磨,还是能够发现其中很多规律的,每个因素之间都是有关系的,相互影响,所以接下来时代天空来给大家分析下百度竞价中的自变量和因变量。

一、吐槽的自变量

1、关键词层级

关键词选择:关键词的选取是否覆盖到了目标人群,覆盖面是多少?

关键词匹配方式:关键词展现和点击是过多还是不足?是否有无效点击?

关键词出价:关键词出价是否合理?目前关键词排名在第几位?

2、账户层级

账户结构:账户结构是否健康?分组是否合理?是否按照结构相同意义相近;的原则分组关键词?

账户推广地域:产品的区域定位是什么?是面向全国市场还是本地化?

账户预算:账户预算是否能证关键词的在线时长?是否下线过早?账户消费过快还是消费不足?

账户推广时段:目标人群上网高峰时段有什么规律?推广时段内是否有客服在线咨询?

百度竞价各种问题的解决办法

百度竞价各种问题的解决办法

3、创意层级

创意标题、描述及url:这是创意层级直接可控的三个变量,它直接影响了关键词质量度、创意相关性和通顺度;

创意飘红:创意展现是否有2-3次飘红?标题和描述是否都插入了通配符?

创意通顺度:创意是否符合百度的通顺度判断标准,是否主题明确、语义通顺;?

创意数量:每个推广单元的创意数量是否遵循了两长一短;的原则?

4、网站运营层级

网站运营层级其实是两个层级,一是网站层级,二是运营层级。网站层级的因素包括:

使用体验:网站能否吸引潜在客户进一步停留?

打开速度:潜在客户能否顺利打开目标网页?

网站内容:网站是否提供了潜在客户所关心的信息?

联系入口:网站提供的联系方式能否让潜在客户在第一时间联系到您?

运营层级的因素往往不在sem优化人员的控制范围之内,它涉及的面比较广,包括业务流程完善、咨询环节管控等等因素,因此不在本文讨论范畴之内。

二、吐槽的因变量

所谓因变量就是随自变量(基础变量)变化而变化的变量,包括:展现量、点击量、访问量、转化量几个层层递进的变量,与之相对应的则是点击率到达率、转化率,这几个变量衍生出来的变量包括:点击成本、点击单价、平均转化成本等,此外还包括排名和质量度,一共12个因变量。

百度搜索推广过程中,有任何一个因素出了问题,我们都可以根据上图做出科学的诊断,比如:展现量受哪些因素的影响?

关键词被搜索的次数决定了展现的次数,另外,账户里在时段、地域的设定会限制广告展现次数,另外,如果预算的设定引起广告提前下线,也变相的起到了时段限制,降低了广告展现次数。所以,展现量受到来自关键词搜索量的影响,以及预算、时段、地域设置的影响。

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