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社交平台事件营销二三事

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为什么危险朋友圈和微博隔一段时间或者三天两头就会有一些网络事件走红呢,为什么在很多人看起来一点意思都没有的事件在社交网络环境下能够获得疯狂 转发,这其实和网络事件本身有关,但更与事件背后的营销和策划有关。那么,在社交平台上,如何才能更好地推动一些事件的营销来获得网络的火热关注和社交平 台的疯狂转发,并在营销中植入产品和品牌内容,从而达到期待的营销目的?

首先,社交平台的事件营销内容需要足够好玩。

互联网营销有别于传统 的营销,内容和形式上都会更加富有创意,所以社交平台的事件营销不能干巴巴地直接展示出来,而是可以采用由一个很有意思的话题引出来,可以是人们日常都接 触到的很有趣味的事件。比如之前电影上的“DUANG”就是个很好的例子,就一个发音,大家都觉得很好玩,所以就慢慢地出现非线性的病毒式传播了。当然, 在这个事件的营销过程中,我们是可以在其中植入广告或者品牌的,但是植入品牌或者广告的方式要有趣好玩,不能直接就一个广告式的全方位展示出来,否则容易 让用户觉得这个营销并不是一个真正有趣的事件,而变成是一个赤裸裸的广告。

事件营销

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其次,社交平台的事件营销需要团队的精心策划。

我们在网络上看到 的各种营销事件,虽然有一小部分是偶然的,但是大多数都不是偶然的,而是和背后的营销策划团队息息相关。营销策划团队需要对营销的每个细节做精细考虑,不 能一下子就植入广告,而是要先让事件本身足以引起公众的关注和兴趣之后再考虑营销内容,否则就会舍本逐末,当然,营销策划团队还需要在公关、广告、营销、 设计等方面做好协调和配合,才能共同把一个营销事件策划好。

接着,营销事件的营销内容表达应该符合大众。

这里其实主要说的是营销应该懂得说 “人话”,不管是任何营销,如果营销内容对大众来说都很不好理解,或者理解起来很吃力,看了很久才看到这个营销要表达什么东西,那么这就不会是一个成功的 营销,就像我们产品业务员去外面推销产品一样,要用普通人能听得懂的语言和表达方式来呈现给用户,太专业或者言辞表达太过迂回,是不能够获得广大用户的喜 欢的。这就要求社交平台的事件营销,要把营销的内容转化成普通用户喜欢的内容,从用很多兴趣和爱好中植入营销内容,不管是段子、产品、还是游戏,只有用户 容易看懂的才会有进一步的喜欢。

此外,社交平台的事件营销应该让用户具有参与感。

这里提到的“参与感”大家很容易就想到小米营销的一种重要 理念,让用户具有参与感。由于社交平台本身具有天然的社交属性,人与人之间、人与产品和平台之间,如果不能够有足够的互动联系,是很难能够把营销做好的。 从产品营销上来说,即使产品在初期可以有一定的瑕疵,但是如果能够有用户帮忙在早期发现更多的问题,并对产品加以改进,是可以把产品慢慢做好的同样地,在 社交平台上营销一个事件,也是在营销一个产品,如果能让社交平台上的用户积极参与,发表评论、回复、转发,这样才能够推动营销事件的快速传播。

最后,社交平台的事件营销应该让当前最活跃、最有话语权的80、90年代的人说话。

互联网的用户群体在不同的时间段会有相应的变化,但是80、90年的的年 轻人,是经历我国互联网发展的各个时期,他们的行为和习惯都具有一定的代表性,同时,不同的用户年龄就会有不同的兴趣爱好,他们对当下流行的元素和趋势会 更加清楚,所以社交平台的事件营销更应该让年轻人有话可说。

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