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企业新闻稿与软文的区别

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在企业普遍运用的网络营销手段当中,除了网络广告、搜索引擎竞价广告之外,新闻稿传播日渐成为企业重要的营销手段下面一起来看一下企业新闻稿与软文的区别

互联网的发展和传统媒体的数字化趋势,使企业的对外传播更加重视网络媒体,在企业普遍运用的网络营销手段当中,除了网络广告、搜索引擎竞价广告之外,新闻稿传播日渐成为企业重要的营销手段,什么是软文营销前面已经有所介绍。

一篇精心策划的新闻稿,通过媒体的加工可以成为具有信服力的新闻报道,能对企业营销起到四两拨千斤的效果,费用上也远远比其他的推广形式更为低廉。然而,很多企业对新闻稿和软文有所混淆,因此在执行过程中导致效果不明显,甚至起到适得其反的效果。其主要区别主要有以下几个方面:

一、企业新闻稿与软文的区别——稿件策划和撰写

通过对将近2000多个企业会员的观察及500多篇新闻稿的分析发现,在新闻稿传播的核心环节稿件策划和撰写上,大多数企业由于缺乏对公关传播的基本了解,在稿件当中经常会出现自说自话、夸大其词等问题,结果往往是媒体不予发布,或者只能选择文字广告的形式花较高的费用发布。

软文最初是指传统报纸的文字广告,主要是企业介绍、产品信息等,常以版面大小或字数收费,由媒体广告部负责。他们往往对于内容没有太严格的要求,发布的版面也通常在广告页,消费者看到的也是实实在在的文字广告。

而企业新闻稿通常是指企业新产品新服务推出、战略合作、经营业绩、获得奖项认证等具有一定新闻价值的企业相关信息。由媒体编辑部门根据一定的标准发布。

企业新闻稿与软文的区别

企业新闻稿与软文的区别

二、企业新闻稿与软文的区别——角度和用词方面

软文用词更像广告词,如热烈庆祝、欢迎前来品尝!等是软文的常见句式,感情色彩重,语气强烈,且多出现我公司、你们;等第一二人称。相比之前,企业新闻稿以第三方、中立的姿态撰写,语调更加冷静客观,加强了新闻稿内容的可信性。

三、企业新闻稿与软文的区别——是否具有新闻性

是否具有新闻性也是判断企业新闻稿与软文的一个重要方向。企业新闻稿是具有一定时效性、重大性的企业相关事件,这是新闻稿获得媒体报道的必要条件,也是其优势所在,即在一时间向消费者传达企业产品信息,TCL收购汤姆逊彩电业务等都是通过新闻稿抢先报道出去。这方面的价值在危机公关时表现的尤为明显,如3Q大战时,奇虎360每天发给媒体至少两篇有理有据的新闻稿,这对360占据舆论优势自然起到了莫大的作用。而软文,则一般不具有新闻性,媒体主动报道、转载的可能性为零,自然也不会对企业新闻传播起到多少作用。

另外一方面,由于软文一般由媒体广告部门依字数卖出版面供企业刊登,而新闻稿则由编辑依据稿件质量主动发布。因此,软文发布往往比新闻稿发布的费用高很多,并且因为读者广告辨别能力的不断提高,软文强推式的发布,并不利于企业信息的传播。

综上所述,企业新闻稿与软文的区别,新闻稿发布是在当前开放的媒体环境下重要的营销和传播手段,企业需要分清软文和新闻稿的区别,有计划、分步骤的进行,才能真正实现企业的传播目标,软文营销的意义才更明显。

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